• 　　百度若想在IM领域挑战腾讯、重演战胜Google的一幕几无可能，但是倘若找准定位，结合自身特点开发出符合百度已有用户使用需求的IM工具，那么李彦宏的百度王朝的根基将更加稳固。

百度IM的生存之道

要想从QQ、MSN口中夺食，百度必须走出一条差异化的IM发展路线才行。

经历了最初的一轮热炒后，渐趋沉静的即时通讯（IM）市场正在重新喧嚣。2008年2月底，国内搜索引擎巨头百度公司悄然迈开了进军IM的步伐。百度先是在公司网站的招聘频道内张贴了招聘IM软件研发工程师和产品经理的消息，随后，百度又面向全体员工发了一份邮件，征集员工对IM的看法和意见。种种迹象表明，百度已经做好了布局IM的战略准备。

搜索巨头缘何觊觎这块陌生的蛋糕呢？这要归结于IM的独特魅力，尽管IM工具本身并不能带来多少收费收入，但是作为一个日益普及的个人桌面入口，互联网企业围绕它可以开发出多种多样的增值服务，腾讯公司便通过这种生财之道飞黄腾达。“前几天我与一家著名互联网公司的老总进行面对面的沟通，他表示目前即时通讯软件已经成为该公司除了电话、E-Mail外第三个重要的通讯工具。”点击科技总裁王志东表示。

这番话揭示了百度公司之所以对IM情有独钟的原因。作为一家依靠搜索引擎发迹的中国本土企业，百度已经在纳斯达克掀起了投资者的巨大追逐热情，“中国的Google”是海外投资者对其最简单明了的描述。2月中旬，百度刚刚发布了其2007财年的业绩报告，全年公司营业收入达到17.444亿人民币，比2006年增长108.2%，净利润也大幅攀升至6.290亿元人民币，比2006年增长108.4%。

充裕的现金流让百度公司的扩张欲望加速膨胀。目前，百度已经拥有了搜索竞价排名、百度贴吧、百度知道、地图搜索、新闻资讯等人气旺盛的频道，且几乎每推出一个新服务，都有大量好奇的用户来尝鲜试用，这让百度更加确信，未来的百度将不是一家简单的搜索引擎工具，而是成为一个更广、更深渗入个人用户桌面的互联网巨头，IM便是百度实现这一目标的一个捷径。“百度持续不断开拓互联网营销新的商业机会，这将构成公司长期发展的有力保证。”百度董事长李彦宏在年度业绩发布时表示。

问题是，百度公司能否成功突入腾讯的腹地么？截至2007年，腾讯QQ在中国IM市场的地位依然不可动摇，根据艾瑞咨询的统计，其用户覆盖率高达90%以上，遥遥领先于微软的MSN Messenger（用户覆盖率约为30%）。在寡头效应已经形成的IM市场，百度IM若想在通用市场中脱颖而出，难度相当于上青天。

差异化生存将是百度IM的惟一道路。据艾瑞咨询统计，目前国内IM工具除了QQ、MSN比较强势之外，阿里巴巴的淘宝旺旺（现已改名为阿里旺旺）用户量增长也非常迅速，其用户规模已经逼近了MSN，占据了国内第三的位置，究其原因，主要是同网络购物的兴起和淘宝旺

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